Comment les marques de luxe tentent d’adapter leur gamme de produits face à la question de l’environnement ?
En NDRC nous avons à coeur de mieux apréhender le monde qui nous entoure. Pour ce faire nous vous proposons régulièrement des articles en lien avec le monde du commerce et de l’économie. Cette semaine nous cherchons à comprendre comment les marques du textile, et en particuliers les marques de luxe, intègre la question de la protection de l’environnement dans leur démarche.
La question de l’environnement devient de plus en plus importante dans de nombreux secteurs dont celui de l’habillement. Les grandes marques de vêtements ont souvent été critiquées pour leur mauvais impact environnemental notamment pour la surconsommation d’eau ou encore la pollution avec les déchets textiles. Il est donc important pour ces marques de changer leur image de marque polluante.
Ethique et transparence
Comment les marques de luxe communiquent sur leur engagement envers l’éthique et la transparence ?
L’objectif est de savoir comment les marques informent les consommateurs sur l’origine des matériaux, des conditions de travail dans la chaîne d’approvisionnement, et des pratiques écologiques ?
Communication sur l’origine des matériaux:
- Elles peuvent souligner l’utilisation de matières premières durables, éthiques ou provenant de sources certifiées.
- Certains labels et certifications, tels que le label Fair Trade, peuvent être mis en avant pour attester de l’engagement envers des pratiques responsables (en achetant un article faisant parti du label Fair Trade, l’objectif est d’exprimer la solidarité avec les producteurs et les travailleurs marginalisés par le commerce mondial ainsi le souhait de connaître un meilleur commerce).
Transparence dans la chaîne d’approvisionnement:
- Les marques peuvent décrire les différentes étapes de la production, de la fabrication à la distribution.
- Certains utilisent des technologies comme la blockchain pour permettre aux consommateurs de tracer l’origine des produits, assurant ainsi une visibilité accrue sur les conditions de production (technologie de stockage et de transmission d’informations, transparente, sécurisée, et fonctionnant sans organe central de contrôle).
Conditions de travail éthiques:
- Les marques mettent en avant leurs initiatives visant à améliorer les conditions de travail dans leurs usines et ateliers. Elles peuvent publier des rapports sur le respect des normes du travail, la sécurité des employés et les programmes de bien-être au sein de l’entreprise.
- La participation à des initiatives internationales ou à des organisations dédiées à l’éthique, comme le Pacte mondial des Nations Unies, est souvent mentionnée.
Pratiques écologiques:
- Les marques mettent en avant leurs initiatives visant à améliorer les conditions de travail dans leurs usines et ateliers. Elles peuvent publier des rapports sur le respect des normes du travail, la sécurité des employés et les programmes de bien-être au sein de l’entreprise.
- La participation à des initiatives internationales ou à des organisations dédiées à l’éthique, comme le Pacte mondial des Nations Unies, est souvent mentionnée.
Campagne de sensibilisation:
Les marques de luxe s’engagent souvent dans des campagnes de sensibilisation et d’éducation pour informer leurs clients sur les enjeux éthiques et environnementaux. Cela peut inclure des vidéos, des articles de blog, des événements et des collaborations avec des organisations non gouvernementales (ONG) ou des personnalités influentes engagées.
En résumé, la communication des marques de luxe sur l’éthique et la transparence repose sur la mise en avant de pratiques responsables, de certifications, de technologies de traçabilité, ainsi que sur l’éducation des consommateurs quant aux enjeux éthiques et environnementaux.
Des pratiques imposées par les nouvelles attentes des consommateurs
Conscience environnementale croissante:
La sensibilisation aux problèmes environnementaux, tels que le changement climatique, la pollution et la surconsommation, a incité de nombreux consommateurs à remettre en question l’impact de leurs habitudes d’achat.
Changement dans les critères d’achat:
Les consommateurs de produits de luxe sont de plus en plus enclins à intégrer des critères de durabilité dans leurs décisions d’achat. Ils cherchent des marques qui adoptent des pratiques respectueuses de l’environnement tout au long de leur chaîne d’approvisionnement.
Demande de transparence:
Les consommateurs souhaitent désormais une transparence totale de la part des marques de luxe quant à la provenance des matériaux, aux conditions de travail, aux méthodes de production et aux efforts de durabilité.
Certifications et labels écologiques:
Certains consommateurs sont attirés par les produits de luxe portant des certifications écologiques ou des labels de durabilité, ce qui peut influencer leur décision d’achat.
En résumé, la prise de conscience environnementale a profondément influencé les attitudes des consommateurs de produits de luxe. On remarque d’ailleurs une cohérence entre la demande des consommateurs et les actions menées par les marques.
Quelques exemples d’initiatives des grandes maisons de luxe
Le groupe français LVMH (Louis Vuitton, Moët Henessy), numéro un mondial de l’industrie du luxe en termes de chiffre d’affaires a décidé de s’engager dans une politique RSE ( l’intégration volontaire, par les entreprises, de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec les parties prenantes) au sein de la plupart de leurs filiales. Leur système de management de la qualité et de l’environnement évolue peu à peu pour répondre aux enjeux écologiques, énergétiques et sociaux.
La marque française Chanel, spécialisée dans la haut couture a décidé de lancer son programme « Mission 1 degré 5 » qui veut diviser par 2 ses émissions de gaz à effet de serre d’ici 2030.
Prada, marque italienne de luxe utilise des techniques de teinture plus durables pour réduire la consommation d’eau et de produits chimiques.
Ces trois marques ne sont pas les seules à s’engager et à fixer des objectifs pour améliorer leur image concernant l’écologie.
Les marques tentent donc d’innover et de trouver des solutions face aux problèmes environnementaux qui deviennent de plus en plus important pour les consommateurs. Prada, Chanel ou encore le groupe LVMH se sont lancés des objectifs concernant l’écologie. Les méthodes sont diverses et variées pour aider les marques à changer leur image négative de « marques polluantes ».